2026 馬年營銷熱度不時攀升，“馬” 元素已從傳統(tǒng)禎祥標(biāo)識升級為承載心境價值與搪塞屬性的中樞營銷載體，鼓勵文化標(biāo)識向濫用行徑高效改動。

社媒熱度呈現(xiàn) “三波段” 爬升態(tài)勢，2025 年 12 月至 2026 年 1 月時間，關(guān)系作品數(shù)與互動量不時走高，1 月后搜索熱度與銷售額同比大幅增長，多品類銷量破萬。品牌營銷變成三大支援，包括 IP 聯(lián)名、場景化體驗與意旨事件營銷，其中語化 IP 融合占 20%、場景營銷占 18%、意旨事件營銷闡揚隆起，另有生肖 IP 標(biāo)識、明星代言、跨界文化交融等多元情勢互補。

濫用驅(qū)能源已矣從禎祥寓意到 “心境馬” 的價值躍遷。年青女性成為中樞濫用群體，占比 66%，主導(dǎo)心境共識與高顏值導(dǎo)向的濫用風(fēng)潮。“心境馬” 運籌帷幄以 70% 的成交占比成為濫用中樞驅(qū)能源，如 “哭哭馬” 等高昂可兒的形象，成為年青東說念主委派調(diào)整、隨同心情的載體，泡泡瑪特 “馬力全開” 系列 2 分鐘售罄。濫用者購買邏輯轉(zhuǎn)向為但愿、隨同與心境出口付費，其中好意思好寓意類需求占 35%，心情調(diào)整類占 32%，“立地有錢”“馬到功成” 等傳統(tǒng)寓意與 “調(diào)整感”“隨同感” 共同組成中樞心境鈔票。

頭部品牌營銷實戰(zhàn)呈現(xiàn)明晰旅途。品類方面，衣飾、好意思妝、好意思食領(lǐng)跑種草熱度，分離占比 17.0%、14.7%、11.2%。暢通衣飾品牌深度交融 “馬” 元素與品牌基因，耐克 “脫韁” 系列以 “放縱自我” 的心境故事鳩集東方好意思學(xué)運籌帷幄，已矣品效合一；好意思妝品牌通過紅金配色、文化 IP 聯(lián)名打造為止款，韓束 “紅蠻腰金馬禮盒” 以創(chuàng)意傳播出圈，毛戈平倒計時皮影禮盒交融傳統(tǒng)藝術(shù)與好意思妝工藝。

典型案例見效權(quán)臣：蜜雪冰城 × 唐三彩 “立地雪王” 聯(lián)動非遺 IP，已矣 96.8% 正向心情共識，互動量超 258 萬；不雅夏 “竹馬行新歲” 通過線上動畫 + 線下市場的全鏈路布局，傳遞品牌調(diào)性；京東超市 “馬年找馬超” 以諧音梗意旨事件激勉全民 UGC 共創(chuàng)，互動量放縱 638 萬。

2026 年 “馬” 元素營銷的中樞在于心境共識與文化立異，品牌通過精確主辦年青濫用群體需求，將傳統(tǒng)生肖文化與當(dāng)代運籌帷幄、多元場景相鳩集，既已矣了文化傳播，又完成了生意價值改動，為新年營銷提供了可復(fù)制的實戰(zhàn)陶冶。

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