2025年11月，佳能EOS R6 Mark III以超出預(yù)期的市場(chǎng)反響開(kāi)啟了全畫(huà)幅微單的新篇章。這款被定位為全能型的相機(jī)不僅讓消費(fèi)者在清晨六點(diǎn)就守候在店門(mén)外，更創(chuàng)造了相比前代2.4倍的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。在專(zhuān)業(yè)影像市場(chǎng)整體承壓的背景下，這樣的成績(jī)顯得格外亮眼。

佳能（中國(guó)）影像信息商務(wù)統(tǒng)括本部高級(jí)總經(jīng)理張宏圖分享了EOS R6 Mark III火爆背后的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，也坦誠(chéng)地談到了行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇。從入門(mén)級(jí)相機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)首次超越歐洲總和的銷(xiāo)量，到RF鏡頭生態(tài)的持續(xù)擴(kuò)充，再到售后服務(wù)架構(gòu)的全面升級(jí)，佳能正在用實(shí)際行動(dòng)踐行“感動(dòng)常在” 的承諾。

市場(chǎng)熱度超預(yù)期：提前兩周開(kāi)售的決定

Q：EOS R6 Mark III自去年11月上市以來(lái)，市場(chǎng)熱度持續(xù)高漲。能否從宏觀角度分享一下這款產(chǎn)品目前的整體銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)?

張宏圖：EOS R6 Mark III于去年11月6日發(fā)布，發(fā)布當(dāng)天市場(chǎng)反饋就非?；馃?，很多經(jīng)銷(xiāo)商立即拿到了預(yù)約訂單。我們?cè)?jì)劃12月6日正式開(kāi)售，但發(fā)布當(dāng)晚根據(jù)市場(chǎng)表現(xiàn)，我們馬上與日本總部溝通，最終將上市時(shí)間提前到11月21日。

最讓我印象深刻的是，11月22日一早，合肥、沈陽(yáng)等地有消費(fèi)者早上6點(diǎn)多就在店門(mén)外等候，只為拿到當(dāng)?shù)氐谝慌_(tái)EOS R6 Mark III。11月底的沈陽(yáng)已經(jīng)非常冷，經(jīng)銷(xiāo)商也很體諒客戶(hù)，提前開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)。這種熱情是我們始料未及的。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，EOS R6 Mark III上市前兩個(gè)多月的銷(xiāo)量是EOS R6 Mark II同期的2.4倍。要知道，EOS R6 Mark II從2023年11月開(kāi)始，在第三方統(tǒng)計(jì)中一直排在全畫(huà)幅市場(chǎng)所有品牌的銷(xiāo)量第一，中間只有兩個(gè)月不是第一。在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境下，取得這樣的成績(jī)確實(shí)超出預(yù)期。

Q：R6系列一直是中國(guó)攝影愛(ài)好者心目中的全能機(jī)型。在與中國(guó)用戶(hù)和經(jīng)銷(xiāo)商溝通中，有哪些反饋直接影響了產(chǎn)品規(guī)劃?

張宏圖：R6系列的定位一直是全能型產(chǎn)品，拍照和視頻雙修。但EOS R6 Mark III的開(kāi)發(fā)理念有了根本性轉(zhuǎn)變。

在R6一代和二代開(kāi)發(fā)時(shí)，我們更多是在產(chǎn)品線的限制中做妥協(xié)，試圖做出一款所謂的'水桶相機(jī)'。但EOS R6 Mark III完全從消費(fèi)者需求出發(fā)——他們需要什么，比如像素、連拍速度、更高畫(huà)質(zhì)的視頻，我們就盡可能都滿足。

從上市后的反饋看，無(wú)論經(jīng)銷(xiāo)商還是消費(fèi)者的評(píng)價(jià)都非常高。網(wǎng)上幾乎沒(méi)有負(fù)面聲音，都認(rèn)為這是一款非常全能的產(chǎn)品。這證明我們這次的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路是成功的。

鏡頭生態(tài)的協(xié)同效應(yīng)：RF45mm F1.2 STM的驚喜

Q：EOS R6 Mark III的火爆對(duì)RF鏡頭產(chǎn)生了什么影響？用戶(hù)更傾向于搭配L級(jí)紅圈鏡頭還是輕便型STM鏡頭?

張宏圖：EOS R6 Mark III對(duì)紅圈鏡頭的拉動(dòng)非常大。作為全能機(jī)型，它帶動(dòng)了多個(gè)品類(lèi)鏡頭的銷(xiāo)售。

拍照方面， RF24-70mm F2.8 L IS USM和RF70-200mm F2.8 L IS USM的銷(xiāo)量大幅提升；視頻方面，RF24-105mm F2.8 L IS USM Z等HYBRID鏡頭的拉動(dòng)也很明顯。人像攝影則促進(jìn)了RF85mm F1.4 L VCM、RF85mm F1.2 L USM DS和RF50mm F1.4 L VCM等高端鏡頭的銷(xiāo)售。

特別值得一提的是RF45mm F1.2 STM，這支鏡頭的銷(xiāo)售同樣火爆。EOS R6 Mark III至今仍處于供不應(yīng)求狀態(tài)，而RF45mm F1.2 STM的需求同樣遠(yuǎn)超我們預(yù)期，并且在想辦法不斷地從日本進(jìn)貨。這款產(chǎn)品的成功意味著未來(lái)我們會(huì)推出更多高規(guī)格、低門(mén)檻、更便攜的鏡頭。目前RF鏡頭已有54支，我們還會(huì)繼續(xù)豐富產(chǎn)品線。

2026年展望：供應(yīng)挑戰(zhàn)與市場(chǎng)預(yù)期

Q：對(duì)于2026年，EOS R6 Mark III和EOS R5 Mark II的市場(chǎng)表現(xiàn)有何期待?是否有具體的銷(xiāo)量目標(biāo)?

張宏圖：EOS R6 Mark III目前的供貨仍存在缺口，我們一方面在努力從總部加大進(jìn)貨量。這款產(chǎn)品不僅在中國(guó)銷(xiāo)售火爆，在其他國(guó)家表現(xiàn)也很好，對(duì)整個(gè)公司的產(chǎn)能造成了一定壓力。

從使用場(chǎng)景看，EOS R6 Mark III覆蓋了視頻、生態(tài)攝影、人像、星空等多個(gè)領(lǐng)域，還可以搭配VR鏡頭使用。我們對(duì)2026年的表現(xiàn)非常有信心，預(yù)計(jì)全年至少能實(shí)現(xiàn)相比EOS R6 Mark II 1.5倍的銷(xiāo)量。

EOS R5 Mark II方面，雖然去年這個(gè)價(jià)位段產(chǎn)品整體市場(chǎng)有較大下滑，但EOS R5 Mark II從2024年8月上市后5個(gè)月及2025年的平均銷(xiāo)售臺(tái)數(shù)還有小幅增長(zhǎng)。這個(gè)系列的客戶(hù)群體對(duì)畫(huà)質(zhì)有很高要求，我們認(rèn)為今年依然會(huì)保持良好表現(xiàn)。

入門(mén)市場(chǎng)的突破與行業(yè)思考

Q：在您看來(lái)，2026年可能面臨的挑戰(zhàn)會(huì)來(lái)自哪些方面?

張宏圖：這可以很坦白地講。去年不僅高端專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品賣(mài)得好，入門(mén)級(jí)產(chǎn)品的表現(xiàn)也非常突出。EOS R100、EOS R50和EOS R50 V這三款入門(mén)級(jí)微單，去年在中國(guó)的總銷(xiāo)量在佳能全球各單一市場(chǎng)中首次登頂?shù)谝唬瑑H中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量就超過(guò)了整個(gè)歐洲的銷(xiāo)量總和。

當(dāng)然，運(yùn)動(dòng)相機(jī)等新品類(lèi)的增長(zhǎng)確實(shí)對(duì)入門(mén)產(chǎn)品有一定沖擊。但我們的看法是正面的——這說(shuō)明越來(lái)越多消費(fèi)者對(duì)影像有更高需求，他們不再滿足于只用一臺(tái)設(shè)備，對(duì)影像文化感興趣、愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投入的客戶(hù)群體在擴(kuò)大。

佳能連續(xù)42年位居美國(guó)專(zhuān)利排名前十，有著強(qiáng)大的技術(shù)儲(chǔ)備。我們看好這個(gè)市場(chǎng)的潛力，也許將來(lái)會(huì)有相關(guān)產(chǎn)品推出?？梢哉f(shuō)這既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)會(huì)。

'感動(dòng)常在'：售后服務(wù)的全面升級(jí)

Q：隨著銷(xiāo)量大增，佳能在售后服務(wù)體系上是否有新的配套計(jì)劃?

張宏圖：佳能（中國(guó)）的企業(yè)使命是“感動(dòng)常在”，快速幫助消費(fèi)者解決問(wèn)題是我們的核心工作。今年我們已經(jīng)對(duì)售后架構(gòu)做了調(diào)整，以更快速地響應(yīng)市場(chǎng)需求。

我們始終認(rèn)為佳能在幾個(gè)主要品牌中擁有出色的售后服務(wù)。今年我們?cè)谠谢A(chǔ)上進(jìn)行了全面升級(jí)，架構(gòu)調(diào)整后將更貼近用戶(hù)真實(shí)使用場(chǎng)景，能夠提供更優(yōu)質(zhì)、更可靠的服務(wù)體驗(yàn)。

編后記

最后，張宏圖提到了一個(gè)細(xì)節(jié)：作為去年11月才發(fā)布的新機(jī)，到12月底時(shí)EOS R6 Mark III已經(jīng)獲得了眾多國(guó)內(nèi)外媒體的廣泛認(rèn)可，并且，屢獲眾多國(guó)內(nèi)外媒體獎(jiǎng)項(xiàng)。他認(rèn)為，一款好產(chǎn)品的評(píng)價(jià)來(lái)自?xún)煞矫妗獙?zhuān)業(yè)媒體的專(zhuān)業(yè)角度，以及真實(shí)用戶(hù)的實(shí)際反饋。EOS R6 Mark III在這兩方面都收獲了高度評(píng)價(jià)。